會展作為聯(lián)系參展商和觀眾的橋梁和紐帶，參展成為許多企業(yè)開展營銷的重要方式之一，也是觀眾獲取供應(yīng)信息的重要渠道。參展作為企業(yè)的一種營銷方式，與其他營銷方式相比具有一些鮮明特點：

1、創(chuàng)新性

“新”是現(xiàn)代會展的靈魂。會展活動是新產(chǎn)品、新技術(shù)、新信息在世界亮相的重要舞臺。沒有“新”，會展就沒有生機，就會失去其應(yīng)有的吸引力。在展覽會中，人們也可以看到老產(chǎn)品，它們大多是名牌產(chǎn)品。但是，這些老產(chǎn)品進行展示也是源自于創(chuàng)新的需要，比如借助展覽展現(xiàn)其技術(shù)革新和全新的產(chǎn)品形象、通過展覽尋找新的市場等。再如文物展，所有展品都是過去時代流傳下來的，似乎都是“舊”的。但是這些文物反映了古代文明成就，是人類認識歷史的重要渠道，因而文物的“舊”卻給從未看過它的現(xiàn)代觀眾帶來了“新”的信息和意義?？傊?，會展的創(chuàng)新性使會展活動成為反映各行各業(yè)最新發(fā)展動態(tài)的“鏡子”。

2、集中性

會展活動最突出的特點之一就是人流、物流和信息流的“集中”。會展主辦者通過自己的工作，把分布于各地的各界精英集中到一起舉行會議；或者邀請眾多的參展商將大量的展品集中在一個經(jīng)過特定設(shè)計的展廳內(nèi)進行展示，同時又把大量的觀眾吸引到此參觀。這樣，會展活動的參與者可以在短時間里集中交流信息、交換產(chǎn)品。
會展活動將大量的人員、產(chǎn)品、技術(shù)和信息等在一定時間集中在某一特定的地域空間，這種生產(chǎn)要素的集中性使資源利用效率提高，并由此產(chǎn)生成本的節(jié)約、收入或效用的增加，形成聚集經(jīng)濟效應(yīng)。以商業(yè)展覽為例，由于展覽的主辦者組織了大量參展商及商品，邀請了大量的客商，因而參展商可以在短時間里接觸到大量的客商，客商也可以在短時間里接觸到大量的參展商和商品。這就最大限度地節(jié)省了參展商和客商的時間，使他們在短時間內(nèi)相互了解和接觸。如果沒有展覽會，一個客商需要長時間的實地考察才能獲得所需的信息；一個參展商也需要更多的時間和資金投入才能接觸到自己的客商。

3、綜合性

從宏觀上看，會展活動范圍廣泛，囊括各種會議、展覽、節(jié)慶、體育運動會等；從微觀上看，每次會展活動的內(nèi)容也十分豐富。在現(xiàn)代會展中，會議與展覽已不再截然分開或互不相干，而是呈現(xiàn)出會議、展覽、經(jīng)貿(mào)、觀光、休閑、娛樂、節(jié)慶表演等多種活動相結(jié)合的特點。會展具有極強的綜合性，不僅表現(xiàn)在活動內(nèi)容上，而且表現(xiàn)在活動目的和性質(zhì)上，其涵蓋了政治、經(jīng)濟、文化等所有社會范疇。此外，會展活動涉及的行業(yè)、部門眾多，既有國民經(jīng)濟的各個產(chǎn)業(yè)（包括第一、二、三產(chǎn)業(yè)）部門，又有非產(chǎn)業(yè)（行政、社會團體等）部門。會展活動的綜合性要求會展舉辦地的社會各界共同協(xié)作，才能使會展得以順利、成功舉行。

4、發(fā)展持續(xù)性

第二次世界大戰(zhàn)以后，隨著人類社會生產(chǎn)力水平的不斷提高，各國之間的社會、經(jīng)濟、文化等各方面的聯(lián)系不斷加強，同時，一個國家內(nèi)部各地區(qū)之間的各種聯(lián)系也在不斷發(fā)展，這就為會展活動提供了空前的發(fā)展機遇。另外，國際形勢的相對穩(wěn)定，使得各種國際間的政府和非政府組織的作用日益增強，這些組織都積極通過舉辦會展活動的形式來加強各國成員之間的往來和交流，并不斷推進會展活動的制度化和產(chǎn)業(yè)化。此外，第二次世界大戰(zhàn)后各國的教育事業(yè)有了質(zhì)的飛躍，信息技術(shù)突飛猛進，通信手段日新月異，人類社會進入了信息化時代，信息交流、知識更新成為人們必不可少的生活內(nèi)容。
總之，人類社會的進步一直并且必將繼續(xù)推動會展活動的不斷持續(xù)發(fā)展。目前，每年全世界舉辦的參加國超過4個、參會外賓超過50人的各種國際會議大約有40萬個以上，大型展覽達4000多個。2002年會展業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達2800多億美元，并以每年8%—10%的速度增長。值得指出的是，盡管會展活動的發(fā)展同樣會受到政治、經(jīng)濟、社會、自然等諸多因素的影響而出現(xiàn)短暫的波動現(xiàn)象，但由于其大多屬于公務(wù)性質(zhì)，且具有很強的計劃性而不會輕易變更，因而在發(fā)展過程中的波動性明顯小得多。同其他行業(yè)相比，會展業(yè)對經(jīng)濟波動有更強的抵御能力，這也是其備受世人矚目的一大原因。根據(jù)美國貿(mào)易展覽周刊統(tǒng)計資料顯示，在世界經(jīng)濟經(jīng)歷的四次經(jīng)濟大危機中，貿(mào)易展覽一直保持良好的勢頭發(fā)展，其發(fā)展勢頭大大快于GDP的增長。另據(jù)統(tǒng)計，在20世紀80年代初的經(jīng)濟蕭條時期，會議數(shù)量和與會人數(shù)都有所增加。

5、技術(shù)性和藝術(shù)性

科技的革新對會展的興起和發(fā)展具有重大作用，沒有科技的支撐，就沒有現(xiàn)代會展的輝煌。例如，會展場館中的各種設(shè)施都有賴于先進的技術(shù)手段。科技的發(fā)展還使人們看到了一個美妙的會展藝術(shù)天地。為了突出會展形象，會展主辦者和參展商往往綜合運用聲、光、色、形以及文字、圖像等藝術(shù)手段，將會展場館、展品和環(huán)境布置得惟妙惟肖、美侖美奐。人們在會展場館中參觀，仿佛置身于立體藝術(shù)、平面藝術(shù)、燈光藝術(shù)和音樂藝術(shù)的海洋。1889年，法國工程師艾菲爾為慶祝法國大革命100周年和巴黎世博會設(shè)計建造了主題塔——艾菲爾鐵塔，可謂是反映會展技術(shù)性與藝術(shù)性的杰作。

6、時間均衡性

盡管不同類別的會展活動在時間選擇上有各自的特點，但總體而言，會展活動在時間分布上具有明顯的均衡性。這主要是因為會展活動多以工作為目的，一般根據(jù)實際需要安排，受其他因素（如氣候條件）影響較小。另外，會展活動更可能在會展舉辦地的旅游淡季舉行。這是因為：首先，會展活動一般會避開假期，選擇工作日舉行；其次，會展旅游者團隊規(guī)模大，必須避開消遣旅游者的出游高峰時間；第三，會展主辦者對價格很敏感，更喜歡在旅游淡季舉辦會展，以獲得優(yōu)惠的會展產(chǎn)品價格。

7、區(qū)域差異性

會展活動有一個非常明顯的特點，即在地理和經(jīng)濟區(qū)域分布上極不均衡，會展發(fā)展的區(qū)域間差異很大。國際會展活動在區(qū)域上表現(xiàn)為兩個集中：一是經(jīng)濟發(fā)展水平分布上集中于發(fā)達國家，二是地域分布上集中于歐美地區(qū)。從國際會展活動的區(qū)域分布情況看，歐美發(fā)達國家始終處于發(fā)展的前列。相應(yīng)地，廣大發(fā)展中國家和歐美以外地區(qū)的國際會展活動數(shù)量則相當少。這種會展發(fā)展的區(qū)域差異性，顯而易見地是根源于各國和各洲之間的社會經(jīng)濟發(fā)展水平的差異。會展發(fā)展需要較為雄厚的經(jīng)濟實力和物質(zhì)基礎(chǔ)做支撐，這正是阻礙經(jīng)濟欠發(fā)達的國家承辦國際會展活動的主要原因。
以上反映的是國際會展活動在全球范圍上的區(qū)域差異性。事實上，會展活動在一個國家內(nèi)部同樣呈現(xiàn)出這一特點，即絕大多數(shù)的會展活動都發(fā)生在少數(shù)經(jīng)濟發(fā)達、知名度高的全國或地區(qū)性中心城市。

8、影響廣泛性

鄭州展覽公司會展活動的影響非常廣泛，涉及經(jīng)濟、政治、社會、文化、環(huán)境等各個領(lǐng)域。在經(jīng)濟上，會展活動不僅給會展舉辦地帶來直接的經(jīng)濟效益，還建立起當?shù)禺a(chǎn)業(yè)界與來自世界各地的專業(yè)人士的溝通渠道，從而有利于開拓商機。同時，會展發(fā)展具有強大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動作用，能夠促進會展舉辦地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化，成為當?shù)亟?jīng)濟建設(shè)的助推器和加速器。會展發(fā)展還可以擴大會展舉辦國的政治影響力，提高會展舉辦地的知名度。會展活動作為“觸摸世界的窗口”，具有強大的信息交流功能，給會展舉辦地帶來了最新的信息和最先進的知識。此外，會展發(fā)展還能促進會展舉辦地基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和居民綜合素質(zhì)的提高等，從而顯著改善當?shù)氐纳瞽h(huán)境。